UVODNA NAPOMENA: ako ste na ovaj blog post došli preko googla ili na drugi način, a ne preko početne blog stranice u kojoj pišem o uvodnim SEO pojmovima molim da posetite stranicu Šta je SEO ili SEO optimizacija kako bi ste mogli hronološkim redom da ispratite kompletnu SEO temu o kojoj pišem.

U ovom odeljku ću objasniti šta su ključne reči, odnosno ključne fraze i pokušati da objasnim nameru koja stoji iza nje. Objasniću razliku između ključnih reči sa kratkim repom (short tail keywords) i dugim repom (long tail kewords).

Pokazaću kako možete saznati za koje ključne reči se već rangirate na Google-u.

Pokazaću vam kako možete odrediti teškoću (difficulty) ključne reči i koliko je teško rangirati se za određenu ključnu reč, takođe pokazaću vam kako možete pronaći dodatne ključne reči za pozicioniranje svoje web stranice.

Povrh svega, pokazaću vam kako možete pronaći sve ključne reči za koje se vaši konkurenti rangiraju.

Pokazaću vam kako možete da koristite Google Auto-Suggest da biste došli do tona
ideje za ključne reči, i ono što je zaista važno, objasniću važnost toga da vaše ključne reči budu organzovane.

Na kraju, pokazaću vam kako možete da potvrdite odnosno validirate ključne reči koristeći Google Trends.

Hajde sada da dublje zaronimo u ovu materiju.

Šta su keywords (ključne reči ili fraze) + razumevanje namere koja stoji iza njih.

Šta je ključna reč?

Ključna reč je jednostavno izraz za pretragu.

Na primer, ako ste otvorili Google i uneli u polje za pretragu sladoled od vanile, ključna reč bi bila sladoled od vanile, odnosno ceo taj izraz za pretragu, a ne pojedinačne reči, dakle ne vanila ili sladoled. Ključna reč bi bila sladoled od vanile.

Da biste bili uspešni u SEO-u, morate da prvo shvatiti i otkriti šta bi vaši potencijali klijenti tražili (šta bi kucali u polje za pretragu, koje reči ili fraze bi unosili) na Google-u da bi pronašli vaš websajt i uslugu ili proizvod koji nudite.

Ako se vratimo na moj prethodni primer sladoleda od vanile, zamislimo samo da imate web stranicu za prodaju sladoleda od vanile.

Jedna od glavnih ključnih reči na koju biste ciljali bile bi sladoled od vanile, odnosno to bi bila glavna stvar koju nudite na svojoj web stranici.

Kada znate koje za ključne reči želite da se rangirate tek onda možete optimizovati vašu web stranicu kako bi povećali vašu vidljivost odnosno poziciju na google pretrazi za te ključne reči.

Razumevanje namere koja stoji iza ključne reči.

Namera ključne reči, ponekad poznata i kao namera pretraživanja, predstavlja korisnikovu svrhu pretrage.

Na primer, ako neko ode na Google i otkuca „da li je sladoled od vanile zdrav za konzumaciju?“

Po ovoj ključnoj reči možemo odmah reći da ta osoba zapravo nije sigurna da li želie da kupi sladoled od vanile ili ne već da je njegova namera koja stoji iza ove pretrage da proveri koliko je sladoled od vanile zdrav za konzumaciju da bi na osnovu te informacije eventualno doneo neku drugu odluku, možda da kupi taj proizvod, možda piše naučni rad o tome pa samo prikuplja podatke, ili učestvuje u raspravi oko ove namirnice sa prijateljima pa želi pouzdane informacije kako bi argumentovao ispravnost svojih stavova.

Ako na primer imamo slučaj da osoba unese ključna reč, kao što je cena sladoleda od vanile u keks kornetu, po ovoj ključnoj reči možemo sa velikom verovatnoćom zaključiti da je namera pretraživanja da se osoba raspita o ceni veoma usko specifičnog proizvoda, sa namerom da ga na kraju kupi.

Osoba koja u polje pretrage unese cena sladoleda od vanile u keks kornetu, znači da već zna da im je potrebnan sladoled od vanile, i ne samo to već je otišla i korak dalje i zapravo je detalno opisala specifičan proizvod kakav joj je potreban odnosno koji traži da kupi, odnosno koji je u keks kornetu.

Dakle, ako imate web sajtu i prodajete sladoled od vanile u keks kornetu, a neko u Googlu pretražuje da kupi sladoled od vanile u keks kornetu, onda slete na vašu stranicu sa sladoledom od vanile u keks kornetu, osoba će ga najverovatnije kupiti
ako mu cena odgovara.

Međutim, ako neko otkuca, “koliko je sladoled od vanile zdrav za ishranu” i onda sa razultata Google pretrage klikne i dođe
na istu tu stranicu sa sladoledom od vanile u keks kornetu, osoba verovatno neće kupiti.

Tu osobu je još uvek potrebno ubediti da je to proizvod za nju i da sve vi najbolja opcija da baš od vas kupi sladoled.

Razumevanje razlike u nameri pretraživanja učiniće ogroman uticaj na vašu SEO kampanju.

U suštini, kada razumete nameru kupca, možete biti sigurni da je stranica na koju osoba sleće relevantna za onu pretragu koju je unela i da će rezultirati sa još više prodaje i dati mnogo bolje korisničko iskustvo.

Ključne reči kratkog repa naspram ključnih reči reči dugog repa (Short tail vs Long-tail keywords)

Ključne reči sa kratkim repom su mnogo opštiji upiti za pretragu koji se sastoje od jedne ili dve reči dok se ključne reči sa dugim repom sastoje od tri do pet ili čak više reči.

Ključna reč sa kratkim repom bila bi na primer “sladoled” i rezultati pretrage koju dobijete kada pretražite google je veoma opširan i u njemu se može naći bukvalno sve i svašta što ima bilo kakve veze sa pojmom “sladoled” od recepta za sladolede, opreme za proizvodnju sladoleda, do saveta za skidanje fleka od sladoleda sa odeće.

Evo primera ključne reči sa dugim repom, najbolji sladoled od prirodne vanile.

Kao što vidite, ključna reč sa kratkim repom je mnogo šira u smislu rezultata pretrage i može pokriti mnogo više stvari.

Ključna reč sa dugim repom je više usmerenija na specifične pojmove pretrage, što kao rezultat znači da ključna reč sa dugim repom mnogo bolje konvertuje potencijalne kupce od kratkih ključnih reči.

Ako neko ode na Google i otkuca “sladoled“, mi zapravo nemamo pojma šta je to što ta osoba traži.

Da li traže sladoled od vanile, traže li smesu u prahu za domaći sladoled od vanile koju će kupiti, pokušavaju li da saznaju koliko, na primer, košta sladoled od šumskog voća u hotelskom pakovanju od 5 kilograma?

Međutim, s druge strane, kod ključne reči sa dugim repom, “najbolji sladoled od vanile u keks kornetu“, nema sumnje šta ova osoba želi.

Žele najbolji sladoled od vanile u keks kornetu, vrlo je očigledno. Ono što ne znamo je u kom gradu to traže, koje gramaže i tako dalje, međutim, ono što znamo je da žele najbolji sladoled od vanile u keks kornetu.

Ako ova osoba to otkuca u Googlu, a zatim sleti na landing page vašeg sajta, koja se bavi prodajom najboljeg sladoleda od vanile u keks kornetu bila bi savršena stvar za korisnika, a i za nas.

I samo kao savet, ključne reči sa dugim repom mnogo je lakše rangirati u Google-u, zbog toga što je daleko manja konkurencija od ključnih reči sa kratkim repom.

Imajte na umu, ako posedujete web stranicu za prodaju sladoleda, vi bi svakako trebali da ulažete SEO napore da se rangirate za prodaju sladoleda.

Međutim, to ne bi trebao biti glavni napor cele vaše SEO kampanje jer ćete se verovatno zaglaviti na drugoj a možda i trećoj Google stranici sa rezultatima pretrage, a sve zbog toga jer je ogromna konkurencija za kraće ključne reči odnosno fraze i mnogo web stranica se nadmeću se za termin sladoled koji daje veoma široke i raznovrsne rezultate pretrage.

Besplatna alternativa koju možete koristi za istraživanje ključnih reči

Jedan od najboljih i najčešće korišćenih alata je definitivno semrush.com medjutim besplatnu verziju možete koristiti samo 7 dana i imate limit od 10 pretraga dnevno što vam može biti dovoljno samo da vidite osnovne funkcionalnosti koje pruža ovaj odličan tool. Pored njega često se koristi i ahrefs.com koji je pojednako dobar i hvaljen od strane korisnika.

Međutim ako želite besplatan a pouzdan alat za pretraživanje i predlog ključnih reči topla preporuka da koristite Google ads, koji će vam značajno olakšati život u tom smislu.

Da biste pristupili ovom alatu, morate se prijaviti za Google Ads nalog, koji je potpuno besplatan takođe.

Kada se prijavite za Google Ads nalog, potrebno je da kliknete na alatke i podešavanja na vrhu, a zatim pređite na kolonu u kojoj piše planiranje i kliknite na opcija planer ključnih reči.

Ovo će vam dati dve različite opcije.

Prva opcija je da otkrijte nove ključne reči, a druga opcija je da dobijete obim pretrage i prognozu.

Google Planer ključnih reči je izuzetno moćan i omogućava vam da pronađete mnoštvo ključnih reči za vašu SEO kampanju.

Kako saznati za koje ključne reči se vaša web lokacija već pojavljuje

Što se tiče istraživanja ključnih reči, jedno od najboljih mesta za početak je da saznate koje ključne reči
vaša web lokacija se već prikazuje na Google -u.

Lepota ovoga je što su ovo ključne reči koje Google se već smatra relevantnim za vašu web stranicu, pa sve što treba da uradimo je da saznamo koje su to ključne reči, a zatim dodatno da optimizujemo našu web stranicu za ove specifične ključne reči.

Kada to učinite, možete očekivati da će vaša web stranica napredovati na Google -u.

Imali smo klijentske web stranice koje napreduju sa devete do prve stranice, samo optimizacijom web stranice za
ključne reči za koje klijenti uopšte nisu ni znali da rangirani.

Da biste proverili za koje se reči već rangirate na Googlu, da treba pristup SEO softveru koji se zove SEMrush.

Kada imate pristup SEMrush-u, ono što želite da uradite je da umetnete URL veb lokacije u glavnu traku za pretragu koju vidite pri vrhu i kliknite na search.

Ovo će nam pokazati sve ključne reči za koje se ova web lokacija pojavljuje.

Ali ono što želimo da uradimo u svrhu ovog teksta je da se pomerimo dole do mesta gde piše organic research, a zatim pod organskim istraživanjem, možete videti da kaže Top organic key words.

To su sve ključne reči za koje se ova web lokacija pojavljuje na Google -u. Kao što vidite, postoji 6 različitih
ključnih reči za koje se ova web stranica rangira u Google -u.

Za sajtove koji se bave specifičnim temama postoji doslovno više hiljada ključnih reči koje će ova pretraga izbaciti i to je zaista mnogo ideja za ključne reči.

Kao što već možete vidite, ovaj alat je izuzetno moćan i doslovno će vam reći sve ključne reči koje imate i pojavljuju se za samo nekoliko sekundi.

Iako je SEMrush izuzetno moćan alat uzmite sa dozom rezerve podatke koje izbacuje pošto je za neke promene na sajtu potrebno i do par meseci pa čak i do godinu dana da bi ih registrovao i ukalkulisao u svoju “matematiku”.

Da bismo pogledali sve ove ključne reči, potrebno je da kliknemo na detalje pregleda i onda će se otvoriti stranicu na kojoj možemo videti gomilu informacija o ovim ključnim rečima, kao što je stvarna ključna reč. Možemo videti položaj ove web lokacije u Google-u za ovu ključnu reč.

Možemo pogledati i obim pretrage (volume). Obim (Volume) je količina pretraživanja ove ključne reči za svaki mesec u Googlu

Takođe možemo videti URL koji se za to rangira na Googlu kao i određenu ključna reč.

Ovo je sve vrlo korisno znati.

SEMrush ima mnogo korisnih funkcija i opcija a dok ne obradim ovu temu možete da pogledate jako koristan tutorijal na engleskom na ovom youtube linku.

Kako odrediti keyword difficulty

Dakle, sada znamo koje ključne reči se naša web stranica pojavljuje na drugoj i trećoj stranici Google -a, vreme je da utvrdimo koliko će biti teško postaviti našu web stranicu na prvu stranicu za one specifične ključne reči.

Ovaj proces se naziva analiza poteškoća ključnih reči, zato što u suštini i shvatamo koliko će teško biti rangiranje za određenu ključnu reč.

Da biste odredili keyword difficulty, koristićemo besplatni dodatak za Google Chrome pod nazivom MozBar.

Da biste pronašli njihov addon, sve što treba da uradite je da odete na Google i potražite MozBar Chrome addon.

To bi trebao da bude prvi rezultat pretrage.

Dakle, kada pronađete addon, morate nastaviti i dodati ga u svoj Google Chrome.

Ono što je veoma bitno je da morate na registrovati besplatni nalog na Mozbar stranici kako bi ste mogli da koristite ovaj addon.

Jednom kada kreirate nalog i ulogujete se, sve što treba da uradite je da idite na Google i jednostavno pretražite ključnu reč koju želite da ciljate.

U ovom slučaju, koristiću ključnu reč čokolada.

Sada, kada je Google prikazao rezultate, želim da pređem na svoj MozBar Chrome addon i jednostavno kliknem u gornjem desnom uglu Google Chroma na ikonicu Mozbar-a, kada ikonica postane plava addon je aktivan i počeće da prikazuje rezultate za težinu rangiranja ključne reči (keyword difficulty)

Kada uključite Mozbar obratite pažnju da će ispod rezultata organske pretrage prikazati dve glavne metrike a to su PA i DA.

Imajte u vidu da Mozbar ne prikazuje metrike za plaćene oglase prikazuje ih samo za rezultate organske pretrage.

PA je skraćeno od Page Authority dok je DA skraćeno od Domain Authority.

PA je brojčani prikaz od 1 do 100 i predstavlja koliko je “jaka” ili koliki autoritet na Googlu predstavlja konkretna stranica koja se pojavila u pretrazi, dok DA isto tako predstavlja brojčanu vrednosti koja prikazuje koliko je konkretna stranica moćna, relevantna odnosno koliki autoritet uživa na Googlu, veći broj znači da stranica ili domen imaju veći autoritet, da ih google “doživljava” relevantnije i da je u krajnjoj liniji veoma teško nadmetati se sa njima za prvu poziciju jer su se veoma dobro pozicionirali kod gospodina Googla, što ne znači da vas odgovaram od toga, samo kažem da će vam trebati jako puuuuuno vremena i jako puno resursa i da je pitanje koliko je to isplativo za vas ili klijenta kome vodite SEO kampanju.

Dakle, što se tiče keyword difficulty analize, ono što volim da radim je da tražim web stranice koje su imaju PA ili DA ili oba ispod 25.

Razlog zašto kažem da je brojka 25 ili ispod je zato što 25 zapravo nije tako teško dostići, posebno ako imate nameru da izvedete zaista sveobuhvatnu SEO kampanju, poput one o kojoj ću vas naučiti u ovom i seriji tekstova koju pišem o SEO.

Ako pogledate moj poslednji screenshot videćete da su za stranicu Čokolada-Vikipedija PA: 35 i DA: 69, što je zaista ozbiljan autoritet i veoma teško dostižan, međutim sledeći rezultat pretrage ima PA: 16 i DA: 20 što znači da bi našim SEO aktivnostima za ključnu reč čokolada, korišćenjem svih SEO metoda i taktika o kojima budem pisao, moguće bilo “napasti” i pozicionirati našu stranicu koja se bavi čokoladom na 2 mesto organske Google pretrage.

Medjutim ukoliko želimo isključivo PRVU poziciju, najbolje bi bilo da potražimo neku sličnu ključnu reč za koju bi se mogli nadmetati za prvo mesto bez potrebe da angažujemo nesrazmerno mnogo vremena i resursa.

Predpostavimo da se naša firma bavi proizvodnjom prave čokolade i hajde da probamo baš sa tom ključnom frazom “prava čokolada”

Odmah ćemo primetiti da su PA i DA za prvi rezultat organske pretrage 19, što znači da možemo doći bez nesrazmerno velike upotrebe vremena i resursa na samo prvo mesto, tim pre što je druga organska pretraga veoma slaba i ima PA: 7 i DA: 5.

U osnovi, kada je u pitanju analiza konkurencije, sve što pokušavamo je da pronađemo web stranice na prvoj stranici koje imaju ili PA ili DA ispod 25.

Sve dok vidite to, onda je palac gore. I preporučujem vam da ciljate tu ključnu reč.

Sada imajte na umu ako ste iskusniji i znate dosta o SEO-u, ili se bavite tim poslom nekoliko godina i imate dosta iskustva možete ići i na teže ključne reči, samo vodite računa da su te ključne reči po prirodi teže i biće vam potrebno više vremena za rangiranje na prvoj stranici i takođe će vam biti potrebno više resursa dok ne dstignete prvo mesto pretrage.

Pronalaženje dodatnih ideja za ključne reči

Prvo što mi pada na pamet je korišćenje SEMrush-a međutim neću to sada objašnjavati u ovom tekstu, ali ono što treba da znate je da ako imate plaćenu verziju SEMrush-a trebalo bi da je koristite da dodjete do tone ideja za ključne reči koje zaista i pretražuju odnosno koje ljudi unose i pretražuju u Googlu.

Kako se pomoću Google automatskog predlaganja (auto suggest) dolazi do ideja za ključne reči:

Kada je u pitanju pronalaženje ključnih reči za vaš web sajtu, možete koristiti jednu metodu, koja je potpuno besplatna, a to je
Google autosuggest.

Dakle, verovatno ste ovo već videli. Otišli ​​ste na Google i otkucali nešto recimo kolači, jer svi volimo kolače, a onda vam
Google predlaže druge ključne reči koje su povezane sa onim što ste uneli.